長期以來，中國作為（wéi）辦公家具建材生產大國，辦公家具總（zǒng）產值占世界辦公家具總產值的70%，雖（suī）然從數量上看，中國辦公家具（jù）建材行業是名副其實的（de）大產（chǎn）業;從質量（liàng）上（shàng）看，中國出口辦公家具製造水平已經能（néng）達到歐洲中高檔（dàng）水平，然而卻始終缺少國內著名、國際知名（míng）的品牌。
      隨著家庭消費水平（píng）的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對於（yú）健康、環保的關注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產品的風（fēng）格與 細節，更傾向於選擇與家（jiā）裝（zhuāng）風格相協調的產品，以提升生活品質。同時，“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益重視，導致辦公家具建材企業不（bú）斷調整企業 策略，重視打造品（pǐn）牌，從而促進自身（shēn）品（pǐn）質提高，增加產（chǎn）品附加值。消費者品牌意識的增強將推動辦公家具建材（cái）生產（chǎn）企業邁入品牌競爭的新時期。
      隨著資（zī）訊的無限製（zhì）擴充，陳列在（zài）貨架上的並不隻是產品，還（hái）包括了品牌（pái）的文化、價值主張和行為準則。在中國的辦公家具品（pǐn）牌中，地板行業的國產品牌占據國（guó）內大部分市場份額，而且出口勢頭較好。
      在品牌化競爭（zhēng）日益激烈的地板行業，在產品高度同質（zhì）化的（de）市場背景下，生活家作為一家特立獨行發展迅速的風格品牌，其成功在於把文化糅合進了地板品牌的塑（sù）造裏。
      生活家品牌，以品質（zhì）與品位為標簽（qiān）的格調，具有深刻文（wén）化內涵。其產品以不同的品類，依據不同的定位，具有不同的目標消費（fèi）群體（tǐ），滿足了不同生活格調(品質與 品位)需求，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業模式，改變了地板行業（yè）單純靠價格競爭的行業生態，也改變了消費者對於地板的傳（chuán）統認知，讓地板擁（yōng）有了更多 的“文（wén）化”附（fù）加值。
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